Rebecca N. Bleibaum
Cargo: Presidente / Chief, Sensory Intelligence
Empresa: Dragonfly SCI, Inc.
Biografia
Com mais de 30 anos de experiência, Rebecca N. Bleibaum tem sido uma pioneira na aplicação da ciência sensorial ao marketing, transformando pesquisas acadêmicas abstratas em soluções práticas para diversas indústrias. Ao longo de sua trajetória, contribuiu para o desenvolvimento e a reformulação de inúmeros produtos de sucesso em diversas categorias, colaborando tanto com startups emergentes quanto com marcas globais amplamente reconhecidas no mercado de bens de consumo de rápido giro (FMCG).
Bleibaum é especialista em adaptar metodologias da ciência sensorial para diferentes culturas e mercados ao redor do mundo, identificando tanto os pontos de convergência entre os consumidores quanto as particularidades regionais. Sua atuação tem sido fundamental na otimização de atributos e características de produtos para maximizar a aceitação do consumidor e aumentar as taxas de recompra. Seu conhecimento abrange pesquisas qualitativas e quantitativas, incluindo um amplo conjunto de ferramentas analíticas e afetivas. Entre suas especialidades, destacam-se análise discriminativa e descritiva, técnicas de análise univariada e multivariada, metodologias de pesquisa presencial e online, programas de imersão qualitativa do consumidor, grupos focais, segmentação de preferências, análise de clusters e fatores, CATA (Check-All-That-Apply), pesquisa sobre embalagens e rotulagem, além de diversas metodologias de pesquisa comportamental do consumidor voltadas para marcas nacionais e globais.
Bleibaum é co-desenvolvedora e instrutora do programa “Applied Sensory & Consumer Science Certificate Program” da UCDE, um curso fundamental que já está em sua 17ª edição. Além disso, é uma ativa defensora da ciência sensorial, com diversas afiliações profissionais, incluindo sua atuação como ex-presidente da ASTM International e membro fundadora da Society of Sensory Professionals.
Entre suas publicações, destaca-se sua coautoria no livro Sensory Evaluation Practices, 4ª Edição (Elsevier/Academic Press, 2012), ao lado de Stone e Thomas. Também é coautora de A Practical Guide to Comparative Advertising: Dare-to-Compare (Elsevier/ASTM, 2017). Desde 2014, integra o conselho de liderança da Universidade da Califórnia, Davis (UC Davis).
